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曾几何时，NBA是中国年轻人街头巷尾最热门的话题。姚明与麦迪的“姚麦组合”、科比的81分神迹、詹姆斯与骑士队的爱恨情仇，这些记忆构成了无数中国球迷的青春。然而如今，NBA在中国的热度明显降温。从万人空巷到悄然无声，NBA为何会失去在中国市场的“光环”？这其中是偶然还是必然？
2019年10月，时任休斯顿火箭队总经理的莫雷在社交媒体上发表涉港不当言论，如同一颗投入湖面的巨石，瞬间在中国掀起巨澜。中国篮协、央视体育、腾讯体育等机构相继暂停或调整了NBA赛事转播，众多中国赞助商也迅速切割与NBA的合作。
NBA本质上是一个“巨星驱动”的联赛。过去二十年，NBA在中国市场的爆发，离不开几位划时代巨星的个人魅力：
然而随着这些巨星老去或离世（科比的意外逝世更是带走了无数人的情怀），新一代的球星如字母哥、东契奇、塔图姆等，虽然实力顶尖，但在中国缺乏足够的情感连接和文化共鸣。他们的个人叙事难以引发破圈效应，球迷群体出现“青黄不接”。
过去的中国体育市场，NBA几乎是唯一的“顶流”。但如今，内容消费选择呈爆炸式增长：
：《英雄联盟》世界赛、王者荣耀职业联赛等电竞赛事吸引了大量年轻受众，他们的观赛习惯和社交方式更倾向于数字化的电竞。
：CBA（中国男篮职业联赛）虽然在竞技水平上有差距，但通过运营、包装和社交媒体传播，正在吸引更多本土球迷的关注。
：抖音、快手、B站等平台占据了用户大量时间，短平快的娱乐方式分流了原本属于NBA的长时间观赛需求。
过去，央视体育是NBA传播的唯一核心渠道，具有强大的议程设置能力。如今：
NBA在中国影响力的下滑，是政治、文化、时代和技术多重因素叠加的结果。它标志着中国体育消费市场从“引进崇拜”走向“成熟理性”。NBA并未消失，它依然拥有庞大的核心球迷群体和成熟的商业合作，但它曾经那种“万人空巷”的绝对统治力，或许已经一去不复返。
对于NBA来说，想要重新赢得中国市场，需要的不仅仅是精彩的比赛，更是对中国文化的尊重、跨文化的真诚沟通，以及适应新时代内容传播规律的智慧。而对于中国球迷来说，选择的多样化，何尝不是一种幸福的烦恼呢？
